「ベストウェスタン」などのブランド名により、グループでホテル運営・不動産業を手掛ける価値開発(東京都千代田区)は、国内外の顧客を意識して商号を「ポラリス・ホールディングス」に2021年6月の株主総会決議を経て同年7月1日付で変更する。
コロナ禍の影響による市場での新規ホテル開発の中止や用途変更が進む中、ホテル業界の再編・淘汰が進む今後について、逆に好機と判断。2020年9月8日にコミットメントライン契約を締結してグループとして総額8億円の資金調達を確保した。また、不動産関連投資業のスターアジアグループ(東京都港区)と共同して、カジュアル体験をコンセプトとして新たなホテルブランドを展開するための準備を始めている。
